Affiches sur l'absinthe IX - Cartons

Conçues pour être pendues à l'intérieur, ces chromolithographies à plus petit format, normalement collées sur carton, ont leur charme bien à elles. La plus fameuse est celle du tableau de Charles Maire pour Pernod Fils, mais celle au graphisme le plus frappant est peut-être le calendrier 1894 Terminus.

Basée sur une toile de Charles Maire (1845-1919), cette publicité imprimée omniprésente se retrouva à un certain moment dans presque tous les bars et cafés en France. Normalement, la chromolithographie était fixée sur une toile et puis vernie, lui donnant l'aspect d'une peinture à l'huile, effet renforcé par le carde en bois doré. Picasso comme Braque furent inspirés par cette image, l'utilisant comme point de départ pour quelques-unes des premières oeuvres cubistes.

Les verres à réservoir dits "Pontarlier" tiennent leur nom à leur apparition sur cette image.

Dans un interview en 1959, publié dans "Paris Match", le poète et artiste Jean Cocteau raconte sa longue amitié le liant à Picasso. Il décrit comment un exemplaire de cette chromolithographie Pernod Fils était accroché dans le studio de Picasso au moment de la création d'un de ses premiers chefs-d'ouvre cubistes, et comment Picasso lui en fit cadeau plus tard comme souvenir.Ce n'est pas le seul objet lié à l'absinthe qui inspira l'art de Picasso - cliquez ici pour lire un texte au sujet de la genèse du "Verre d'absinthe", illustre sculpture de Picasso datant de 1914.

À droite, "Bouteille de Pernod et verre" de Picasso (1912).

Plusieurs fabriquants concurrents retravaillèrent le design omniprésent de Pernod pour y faire figurer leurs propres produits. Le plus réussi de ces dérivés était cette charmante image dessinée par les frères Mourgue pour l’Absinthe Bourgeois, un producteur Pontarliéen de taille moyenne. Ce chat noir affectionnant de l’absinthe devint le symbole de cette société, et fut réalisé en plusieurs variantes de cartons et de posters, ainsi qu’en une série de cartes postales. Ce carton, toujours dans son cadre Art Nouveau, est une variante qui semble être la toute première de ce design. Cliquez sur l’image pour agrandir.

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L’étiquette de l’Absinthe Bourgeois assurait aux consommateurs que non seulement elle était entièrement fabriquée à base de plantes (c.-à-d. sans coloration artificielle), mais qu’elle était aussi "sans badiane" – fabriquée uniquement avec de l’anis vert, et non de l’anis étoilé. Cliquez sur l’image pour agrandir.

Un calendrier promotionnel 1894 pour l'absinthe Terminus. Le monsieur en costume rouge est le buveur de Terminus, son ami vêtu de noir boit de l'absinthe "Ordinaire"!

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Une version plus petite du fameux poster de Cappiello pour l’Absinthe Ducros.

Un carton publicitaire pour l'Absinthe Barth & Cie, située à Châlon-sur-Saône (Saône-et-Loire). 43 x 31cm. Cliquez sur l'mage pour l'agrandir.

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Cartons chromolithographiques publicitaires pour Cousin Florentin, Dornier-Tuller et Lemercier-Duval. Cliquez sur les imagettes pour agrandir.

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